视觉研究

沃准播报：今年7月份初，作为2024年巴黎奥运会的战略合作伙伴，法国知名户外品牌迪卡侬 Decathlon 的新品牌LOGO亮相巴黎奥运会官方网站。时隔两个月后，迪卡侬中国于近日正式启用了新版LOGO，包括全新设计的「迪卡侬」中文字标。 

沃准播报：9月16日，迪卡侬举行品牌焕新发布会，推出了全新品牌形象系统和新的品牌宣言「快乐任你选择」。新的品牌图标与我们之前报道的版本完全一致，矩形色块中包含了一个类似字母D和一个下划线组成的新符号。 

值得注意的是，伴随着中国市场新形象的启用，全新设计的「迪卡侬」中文品牌字也一同亮相。原先的品牌字体虽然比较有个性，例如「迪」的走之底和「侬」的单人旁就像两个正在滑雪运动的人形。但很明显这两个元素所代表的运动范围并不能概括迪卡侬的全部产品。 

新字体没有过多的艺术装饰，字体相对变得更加紧凑规整。除了「卡」字的竖笔画外，其他字的横竖笔画是等宽的。每个字体的拐角更像是利用标准的圆形切割而成。搭配新的D字图标，充满年轻气息。

从全新的品牌口号「快乐任你选择」中也可看出，迪卡侬正将自己重新定位为体现快乐运动理念的领导者，围绕年轻家庭用户、运动爱好者，和新时代活力女性三大策略人群，打造体验运动、享受运动，享受生活本身的全场景快乐运动解决方案。

据了解，位于上海浦东的花木店将成为迪卡侬在中国首家开展品牌升级焕新的实体商场。升级后，店里的多项沉浸式运动体验项目将集中在二楼，希望让更多消费者体验到运动的快乐。 至于官方网站，截至发稿前全球官方以及中国官网暂时没有更换新LOGO，不过迪卡侬中国的社交媒体平台、购物小程序均更新了新版LOGO。 

迪卡侬（Decathlon）由 Michel Leclercq 于1976年在法国创立，现已发展成为欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。2003年，迪卡侬进入中国，截至目前，迪卡侬在全国有300多家商场，销售的运动产品超过35000种。 迪卡侬中国门店形象（图源网络） 45年来，迪卡侬的LOGO有过三次大的变化，除了颜色和口号不断更新，其极具特色的字体设计从来没有改变过。