洞察

有些人习惯于认为只有营销专家才能完成品牌塑造的所有工作。但是，如果您对专业设计师说这话，他们会告诉您您有多错。正如美国平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）所说：“设计是您品牌的沉默代言人。” 本文介绍了品牌的本质以及设计在其中的作用。此外，我们将定义有效品牌创建的关键阶段。

今天，企业之间的竞争非常激烈。为了在人群中脱颖而出，公司必须与众不同并被客户认可。每个成功的产品背后都有一个强大的品牌。尼尔森的《全球新产品创新调查》发现，将近59％的人喜欢从他们熟悉的品牌购买新产品，还有21％的人说，如果他们喜欢的品牌产品，他们准备购买。

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什么是品牌？
最近，“品牌”一词已被普遍用作一些流行事物，尤其是在时装界，因此许多人忘记了它的真正本质。根据《商业词典》的说法，品牌是独特的设计，符号，符号，文字或这些元素的组合，用于创建可识别产品并将其与竞争对手区分开的图像。换句话说，品牌是人们与公司或产品相关的视觉表示。有效的品牌标识是客户与高信誉度和质量相关的标识。

但是，强大的品牌不仅取决于品牌元素的美学特征，还取决于其背后的信息和情感吸引力等细节。为了建立正确的品牌形象，设计师需要深入了解业务目标的细节，并进行市场及其目标受众的研究。在这里，我们将品牌塑造过程分为六个基本阶段，设计师在品牌创建过程中需要经历这些阶段。

步骤1. 业务目标和品牌个性
当然，不是设计师来设定公司的目标或定义公司的个性，它仍然是所有品牌塑造过程的基础。为了获得预期的结果，公司必须在起点设置优先级和价值，以便进行品牌推广的工作人员可以知道该走哪条路。它们不一定需要定义并用于品牌存在的所有周期。在创作过程中，可以稍后修改目标，但一开始必须有一些指令很重要。
而且，在设计师开始研究视觉部件之前，他们需要确定公司或产品想要呈现的角色。没有这些知识的品牌设计就像从照片上绘制肖像。您可以完全正确地进行复制，但是工作不会引起任何感动。品牌塑造也是如此。如果客户没有为设计师提供描述其公司特征的描述，最好提出要求。例如，设计师可以要求客户列出4-5个关键字来描述他们的业务，或者至少是他们想要一家公司的关键词。

实践表明，并非所有客户都为设计师做好准备。他们可能不会想到细节，而只要求提供能为他们的业务带来成功的有吸引力的视觉效果。没有什么特别的。客户经常会看到像艺术家这样的设计师在创作精美的图片，而您不能期望他们知道设计师工作流程的所有特殊性。

在之前的一篇文章中，我们提到了心理学在设计中的作用。在理解用户行为及其对设计的可能反应的方式上，这可能会很有帮助。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。许多客户不确定自己的欲望和偏好，而正是在这种情况下，心理学才能提供帮助。如果设计师发现适当的问题要提出，则根据客户的意愿创建指南将变得更加容易。


步骤2. 市场和用户研究
当设定了目标并且公司的性格清晰时，设计师便开始了研究工作。此步骤对于徽标或移动应用程序的所有设计师工作都是必不可少的。研究有助于沉浸在未来品牌的环境中，并了解可能影响其成功的特殊性。

首先是市场研究。设计师可以挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。从某人的经历中学习是好是坏，这是一件好事。拥有必要的数据专家可以创建一个独特而有效的徽标，并建立在竞争中脱颖而出的品牌形象。

设计师和客户的喜好应该抛弃目标受众的需求。品牌需要在潜在的购买者或用户中留下良好的印象，以赢得他们的信任。用户研究有助于更深入地了解目标受众的偏好和心理特点。

设计不是纯粹的艺术。如果您过分依赖美感和才华，则有可能无法完成任务。与完成工作相比，研究花费的时间更少。

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步骤3. 标志设计
有些人经常将徽标误认为品牌，但这只是品牌塑造过程中的一个阶段。但是，低估徽标设计的作用是错误的。它是品牌标识的基本标志，是品牌形象的最显着标志，是有效的营销策略的基础，可使其与目标受众建立联系。

在我们的徽标设计：创意阶段中，我们描述了徽标设计中创意过程的基本阶段。他们是：
> 设定任务
> 用户研究
> 市场调研
> 创意切入点
> 风格方向的选择
> 品牌色的选择
> 在不同大小和环境中进行测试
> 创建样式指南，设置徽标使用的正确与错误案例等。

研究包括的方面之一是探索竞争公司的徽标。它有助于避免与该行业中其他徽标不必要的相似性，并形成原始的品牌标识。

收集了所有核心信息后，设计师便进入了更具艺术性的阶段-创作过程本身。通过各种实验，他们选择了最适合品牌的样式方向和调色板。

徽标完成后，设计人员开始测试部分。问题是，在不同的环境或不同的表面上，并不是在数字屏幕上看起来不错的所有东西都是相同的。这就是为什么在所有可能的情况和位置上测试徽标以确保不会出现令人不快的惊喜至关重要。

徽标设计在品牌推广中起着很大的作用，因此建议设计师特别注意徽标的创作过程。精心设计的徽标值得您投入时间。


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步骤4. 品牌的视觉元素
徽标设计不是品牌的唯一视觉表示。当然，主要的焦点永远是徽标，但还有更多元素值得关注，例如吉祥物和版式。

公司经常寻找个性化品牌的方式，而设计师则有解决方案。吉祥物是为以极具象征意义的方式代表品牌而创建的定制设计角色。它们可以作为徽标的一部分创建，也可以作为单独的品牌元素存在。这样的角色可以与用户建立联系。吉祥物是一种与用户进行交流和交互的工具，有助于以不寻常的方式传递消息。人们开始将吉祥物看作是向其介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物确保了品牌的可识别性和纪念性，并易于引起用户的注意。

负责品牌标识的另一个视觉元素是版式。许多徽标是通过印刷术创建的，或在印刷术中包含字体，但印刷术并不以此为限。横幅，名片，公司适用的信函也应包括品牌识别标志。您可以使字体也代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体，即使它们的细节如此细微，它们也仍然是独一无二的。但是，这不是唯一的选择。专家可以选择适合特定品牌的常规字体的组合。这样一来，由于品牌在每个细节上的一致性，用户将更容易记住品牌。



步骤5. 企业品牌风格
准备好徽标，选择调色板并准备其他视觉元素后，就该将它们组合成和谐的公司风格了。当设计师为提供服务的公司进行品牌塑造时，这是必需的。取决于公司的类型，各种属性可以成为品牌商品。有一些不同公司使用的常见品牌商品：




名片。如今，它已成为商务沟通中必不可少的一项，因此确保名片正确代表品牌至关重要。
办公物品。商务沟通始终具有正式的风格。为了表明一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供商，设计师需要着手进行品牌形象展示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。
产品海报产品海报广告牌和横幅。它们是品牌和行销的核心部分，因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅设计创意。
车辆品牌。提供产品交付的公司需要对车辆进行有效的装饰。公司轿车或卡车上的品牌标识元素是户外促销的有效方式。
T恤和帽子。带有品牌标志的服装将团队精神带入公司，因此雇主经常照顾这些属性。如果需要，品牌的T恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作礼物。





阶段6.风格指南
工作已经完成。视觉材料是完整的。设计人员的最后一项任务是确保客户将正确使用所有资产。样式指南是一份文档，提供了有关使用正确或错误方式使用为品牌创建的图形的说明。传统上，样式指南包括对徽标背后的想法的解释以及可用于不同目的的公司调色板的表示。最好演示不正确用法的示例，以避免不良的视觉效果。

如您所见，品牌塑造是一个复杂的过程。每个步骤都应根据目标受众的需求和业务目标进行深思熟虑。要了解更多信息，欢迎检查我们最近的品牌项目的案例研究。敬请关注！