视觉研究

一汽巴士新旧标志

   今年6月底，广州公共交通集团旗下的广州市一汽巴士有限公司发布全新品牌形象，将使用已久的「木棉」图形更换为融合了羊、巴士等本土和交通元素「奔羊」图案。

   时隔一个多月后，母公司广州公共交通集团于8月初也宣布品牌换新，推出新标志。

公交车上的「广州」图标。图源于网络 

   值得注意的是，2020年6月初，广州公共交通集团曾面向社会征集企业标志。历时一年多的时间，该公司于今年6月1日公布了征集结果。 结果显示，由于没能在174位设计师和设计机构投递的200多份作品中挑选出合适的设计，故采纳奖为空。最终有五位设计师获得了入围奖资格，但主办方在公告中并没有公开参赛作品或入围作品的具体设计图片。

 LOGO征集结果公告截图

   8月2日，广州公交集团正式宣布更换集团标志。新标志以「广」字的拼音首字母「G」为主要框架设计，绿色外圈就像一条纽带，不仅代表了道路交通和出行，同时也有低碳出行的理念。

 广州公交集团新旧标志

   包裹中间的红、黄、蓝三个小色块连起来看是不是像一辆公共汽车，拆分开来则代表了公司出租车的三种涂装颜色。

 广州公交集团新标志 

   个人而言，还是比较喜欢以「广州」二字设计而成的汉字图形旧标，一眼就能识别出「广州」的同时，还是能找到广州地标性建筑——广州塔以及公交车的局部特征。 当然，如果要代表一个集团多元低碳的出行服务理念，新标貌似解释起来会有更大的联想空间。

 广州公交集团旧标志

   与新图标一起出现的「广州公交集团」标准字虽说是从可商用的一款字体修改而来，但改的有些莫名其妙。

   原本统一的字体经过一番修改后，「广州」和「公交通集团」完全变成了两款字形，而且五个字的字间距各不相同。拉直撇的「广」字和三点同一方向且下沉的「州」字与后面四个字大相径庭。

 广州公交集团标准字

 公共汽车新涂装，图源于广州公交集团

   以「广州」设计的广州标志，最好的例子当属2017年亮相的广州城市形象标志。将广州二字组合成广州塔的建筑外形，具有极强的辨识度和现代美感。

 广州城市标志 

   而广州塔自己的标志也是以汉字「广」为基础创意设计，简约的线条勾勒出了建筑本身的轮廓。

 广州塔标志

   广州国际城市创新奖在2012年设计的标志，创意与广州公交的旧标志有些相似。

 广州国际城市创新奖标志

   除了文字设计，羊、木棉等主题也是标志图形中常见的元素。如1990年设计的广州市徽（1998年弃用）再到广州地铁，都能看到「羊」的影子。

 广州市徽（1998年弃用）

 广州地铁标志

   2010年广州亚洲运动会的会徽同样以「羊」为主题，创作了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，不仅象征着圣火燃烧的亚运会，同时也体现了广州的城市象征和美好愿望。 

2010年广州亚洲会会徽

   广州旅游推广中心作为广州市花的木棉，也经常被用在标志设计上。比如广州旅游推广中心的标志就是一朵木棉花，花蕊被设计成羊的形象。 

广州旅游推广中心标志 

   再如文章开头提到的广州一汽巴士被换掉的旧标志，也是一朵木棉花。

 广州一汽巴士旧LOGO

   最后，你喜欢广州公交这次换上的新标志吗？欢迎讨论。