视觉研究

   中国广播电视网络有限公司（以下简称「中国广电」）是于2014年挂牌成立的中央文化企业。2021年7月1日，中国广播电视网络有限公司完成工商变更，正式更名为「中国广播电视网络集团有限公司」。 

中国广电商标注册页面截图 

   今年5月份，曾有网友发现该公司向国家知识产权局申请注册全新的商标，而在近日，这款新的LOGO已经在其官方网站小范围的开始使用了。另外，中国广电河北和安徽淮北公司的官方社交媒体帐号已经换上了新LOGO。 

官方网站截图 

   不出意外的话，这个LOGO马上就会取代中国广电现用的红色印章图标，成为中国广电全新的LOGO。

  至于新LOGO的设计含义，官方还没有正式做出解读。但从设计上来看，蓝色的球体应该是代表了地球，上下包裹的五条白色弧线是不是代表了智慧广电战略的「有线」、「无线」、「卫星」、「国际传播」、「内容」的融合网络？当然以上内容只是笔者的猜测，最终的设计理念请以官方公布的内容为准。

   圆形图标的右侧分别有「CBN」、蓝绿红三色线条和「中国广电」三部分组成。中英文标准字中间的三色分割线应该源自于彩色电视机中的三基色。在众多电视台LOGO设计中，这三种颜被广泛应用。

   比如老版央视的蝴蝶标、四川电视台旧台标、贵州电视台旧台标、河南电视台旧台标、广东电视台旧台标、青海卫视曾经的台标以及中国香港的TVB的台标等等。 

中国广电在招聘页面使用的新LOGO

   去年10月份，中国广电获批成为我国第四大电信运营商，为推进全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展迈出的重要一步。中国广电此前透露，将会适时发放192号段，并推出特色的5G套餐，让客户尽快享受到中国广电的高品质服务。

   借此机会，再来回顾下目前三大运营商的LOGO变迁以及背后含义。

   中国电信自成立以来有两套企业形象。在「中国电信」品牌尚未诞生时，电信业务是统一以邮电局名义办理，因此标志也和邮政一样，为当时的邮电部徽章。 

1995年，中国邮电电信总局成立时推出第一代标志，第一代标志是以中国的「中」字及中国传统图案「回纹」作为基础，经发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征「中国电信」四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。 2002年中国电信业重组完成时，由于第一代标志涉及版权问题，刚拆分成立的中国电信集团便启用沿用新版LOGO。新LOGO是是由两个C成90度组合而成，整体上形成一个变体的T字，表示CHINA TELECOM COMPANY（中国电信）。上半部分的「C」字也是一个牛角，代表了电信的未来上市而且牛气冲天的愿景。中间的「C」字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞。同时也组成了中国电信的一个生动的「中」字。标志流露出有速度的弧形结构代表着中国电信行业的特征与电信宽带的未来趋势，也符合中国传统特有的平衡的哲学思想。两个「C」也是电话的形象，标志着以地球圆形为背景，代表中国电信的国际化。整个标志显得简洁大气厚重，直截了当，识别性强，便于广泛推广。 文字采用书法体显得有生命力，感染力，亲和力也较强。

   中国移动成立至今也用了两个版本的LOGO。第一代LOGO诞生于1999年，由理想设计公司设计。LOGO采用蜂窝结构，由相互贯通的两个「M」构成。传达出Mobile公司和谐沟通的理念。拥抱式的线条组合，寓意着移动通信网络广覆盖，信息传递高效、便捷，值得广大用户信赖的品牌内涵。

   2013年9月，中国移动全新LOGO亮相，新LOGO将里面的中文由过去的「中国移动通信」简化为「中国移动」。新LOGO的整体设计沿用了之前风格，但在线条处理上更加灵活化，并加入绿色元素，除了可能传达的健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝白色给用户带来的「企业化、商务化和专业化」等略显严肃的印象。

    中国联通目前沿用的「中国结」最初由视觉艺术家、著名邮票设计家励忠发先生设计，设计灵感来自于中国盘缠文化。盘缠结是渊源久远的一种中国传统文化印记，具有信息传递、互相依存、永无止境等意义。在设计中，设计师巧妙地融入了「心心相通」的图形写意，精准地诠释了通讯行业的服务属性和情感意识。

 2006年3月28日开始，中国联通开始启用新的「中国红」和「水墨黑」为主的新标志和品牌口号「让一切自由连通」，图标继续沿用盘长纹样的「中国结、同心结」。其红色的中国结象征快乐与好运，黑色的文字象征包容与凝聚力。

   「China Unicom」中的两个红色的「i」采取上下相连的形式，寓意沟通。新标志也与其他通信运营商的蓝色标志有所区分，更加醒目，与众不同。 2008年6月，中国联通将其 CDMA 网络资产和业务出售给中国电信，并将剩余资产和业务以换股形式与中国网通（CNC）完成合并，新的公司名称为「中国联合网络通信有限公司」，简称仍为中国联通。同年10月15日，中国联通发布新的标志，虽然整体还是沿用了2006年版的设计，但「中国联通，China Unicom」的中英文字体进行了重新设计，特别是「中国联通」四字的字体在造型上几乎复刻了原「中国网通」的公司标志的字体。 

去年，联通将对沿用已久的「中国红」主色调全新升级，同时还推出「创新·与智慧同行」的全新品牌口号来代替之前的「创新·改变世界」。