视觉研究

    中华牙膏创立于1954年，原属上海牙膏厂。1994年，上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华（Unilever）。所以，名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实一直都是外国企业的产品，只是用的我们名字。相反，「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。

中华牙膏新旧LOGO

   今年4月初，联合利华全面升级中华牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO和产品包装。如今，你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。

中华牙膏新LOGO

    十年前（2011年6月），中华牙膏品牌升级，重新设计的「中華」LOGO中，「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。同时还启用了新的品牌口号「我的微笑，闪亮未来」，给消费者以年轻，自信的品牌理念。

 中华牙膏LOGO演变历史

   十年后，中华牙膏的LOGO有一次进行了重大调整，原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线，品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。 新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱，字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安门图标中的蓝色华表改成了统一的红色。这是该品牌67年来唯一继承下来的一个重要视觉符号。 

中华牙膏新LOGO（2021）

   抱歉，个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性，更新后的字体虽然缺少了一些个性，但整体更耐看。但无论如何更新，2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。

中华牙膏新旧包装 

   貌似新LOGO只能用在红底背景上，在目前已有的新包装中，无论是外包装盒还是软管，所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块（八边形辅助图案）包围着。 如果将新旧两款包装放在同一货架上，拥有大面积红色的新包装更加吸睛。 

中华牙膏新包装（抗糖系列）

 中华牌儿童牙膏新包装 

中华牌漱口液新包装

   中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军，市场占有率一度高达40%。近年来，国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位，但中华牙膏的市场份额仍在下滑。

   根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据，2019年10月至2020年9月，云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏，佳洁士，舒克，狮王，舒适达，高露洁，冷酸灵。 随着我们国家实力的不断增长，民族品牌正在崛起之中。

   希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收购，从而结束「任人摆布」的命运，在未来有机会成为真正意义上的民族品牌、民族骄傲。